TEMARIO
1er semestre
Elementos básicos de informetría: estadística aplicada a fenómenos internacionales, 3 ECTS
Técnicas cuantitativas de análisis de la información.
Técnicas cualitativas de análisis de la información.
Estadística aplicada a fenómenos informacionales.
Legislación y deontología de la comunicación, 3 ECTS
Legalidad en la difusión de la información: copyright, propiedad intelectual, propiedad industrial, privacidad de la información.
Audiencia y visibilidad en los medios, 3 ECTS
La medida y el estudio del impacto, la visibilidad y la audiencia en los medios de comunicación: prensa, TV, radio y Web.
Recursos y empresas especializadas.
Medición y evaluación de la comunicación, 3 ECTS
Datos básicos de la medición en comunicación.
Los entornos multimedia y el análisis de los distintos canales: televisión, prensa, radio, medios online y social media.
La medición orientada a resultados ¿cual es el valor real de la comunicación?
El entorno online y sus particularidades de medición.
Web Impact I: Buscadores, 3 ECTS
Funcionamiento de un buscador, software de relevancia, motor de búsqueda.
Buscadores generalistas.
Metabuscadores.
Nuevas iniciativas.
Buscadores especializados.
2do. semestre
Sector de la comunicación en el mundo y aspectos socioculturales, 3 ECTS
El sector de la comunicación en el mundo: EE.UU., China, etc.
Aspectos socioculturales de los sistemas de comunicación.
Técnicas de investigación de mercados, 3 ECTS
Estadística aplicada al estudio de mercados.
Benchmarking.
Técnicas y metodologías de análisis de mercados.
Estrategias y gestión de la comunicación, 3 ECTS
El plan de comunicación: cambios en un entorno 2.0.
Fases del plan de comunicación: Auditoría, estrategia, plan de acción, medición y evaluación de resultados.
Herramientas que ayudan a la distribución: salas de prensa 2.0.
Tipos de lenguaje y mensajes para cada canal.
Definición de los stakeholders de comunicación.
La reputación de la compañía y su relación con el departamento de comunicación: el valor de la marca.
Web impact II: Posicionamiento y analítica web, 3 ECTS
Indicadores generales: autoría, objetivos del sitio web, acceso a la información.
Indicadores específicos.
Indicadores de calidad en la prensa digital.
Otros indicadores: indicadores de la Web 2.0.
Trabajo de final de posgrado, 3 ECTS