POSGRADO EN MEDICIÓN y EVALUACIÓN DE LA COMUNICACIÓN - UOC - ACCESO

POSGRADO EN MEDICIÓN Y EVALUACIÓN DE LA COMUNICACIÓN - UOC - ACCESO

ONLINE

Octubre 2024

Objetivos:

El posgrado Media and Web Impact: estrategias de visibilidad y audiencia está dirigido a los profesionales del ámbito de la comunicación y de la gestión estratégica de la información que trabajen en medios de comunicación, marketing, agencias de planificación de medios, agencias publicitarias, empresas de diseño de entornos web, como webmasters, etc.

Las competencias que se adquirirán en el posgrado son:

Conocer las técnicas y metodologías de estudio y análisis de la audiencia y de la visibilidad en los medios de comunicación y en la Web.
Comprender el interés por el impacto de la comunicación y conocer los factores y las repercusiones asociadas desde el punto de vista económico, de imagen, etc.
Conocer, programar y ordenar de manera combinada las estrategias de los medios para la captación de audiencia y de visibilidad atendiendo a la naturaleza de éstos y los objetivos corporativos.
Conocer los límites legales y deontológicos de las estrategias de los medios para la captación de audiencia y visibilidad, así como los diferentes contextos culturales y en el mundo donde se implementan estas estrategias.
Saber aplicar e interpretar los indicadores del impacto en los diferentes medios de comunicación.

Modalidad

ONLINE

Precio

Precio del Curso: 2450 EUROS

Requisitos

Requisitos de admisión:

Para acceder al programa, es necesario disponer de una titulación universitaria legalizada.

Conocimientos previos:

Se valorarán conocimientos en comunicación.

Destinatarios:

Este posgrado está dirigido a los profesionales del ámbito de la información y comunicación que trabajen en medios de comunicación, marketing, agencias de planificación de medios, agencias publicitarias, empresas de diseño de entornos web, como webmasters, etc., así como a licenciados y graduados que quieran especializarse en este ámbito.

Observaciones de Precio

Por qué escoger este programa ?

La irrupción de Internet ha modificado los estándares de medición de la visibilidad y de la audiencia en los medios y, por tanto, las estrategias de marketing de las empresas en general

Los medios de comunicación, las empresas relacionadas con el sector y las empresas que difunden su imagen y sus productos a través de los medios necesitan combinar sus esfuerzos para hacerse visibles ante las nuevas tendencias en la actual sociedad de la información

Los objetivos básicos que se tratan en el posgrado Media&Web Impact: estrategias de visibilidad y audiencia son los siguientes:

1) ¿Cómo se mide cuantitativa y cualitativamente el impacto de la comunicación en sus diferentes formas, en los medios, en la Web y en publicidad? ¿Cuáles son los límites legales y deontológicos de esta práctica, y qué medios, empresas y recursos están implicados en esta actividad?

2) ¿Cuáles son las estrategias para ganar audiencia y visibilidad en los medios y en la Web?

TEMARIO

1er semestre

Elementos básicos de informetría: estadística aplicada a fenómenos internacionales, 3 ECTS

Técnicas cuantitativas de análisis de la información.
Técnicas cualitativas de análisis de la información.
Estadística aplicada a fenómenos informacionales.

Legislación y deontología de la comunicación, 3 ECTS

Legalidad en la difusión de la información: copyright, propiedad intelectual, propiedad industrial, privacidad de la información.

Audiencia y visibilidad en los medios, 3 ECTS

La medida y el estudio del impacto, la visibilidad y la audiencia en los medios de comunicación: prensa, TV, radio y Web.
Recursos y empresas especializadas.

Medición y evaluación de la comunicación, 3 ECTS

Datos básicos de la medición en comunicación.
Los entornos multimedia y el análisis de los distintos canales: televisión, prensa, radio, medios online y social media.
La medición orientada a resultados ¿cual es el valor real de la comunicación?
El entorno online y sus particularidades de medición.

Web Impact I: Buscadores, 3 ECTS

Funcionamiento de un buscador, software de relevancia, motor de búsqueda.
Buscadores generalistas.
Metabuscadores.
Nuevas iniciativas.
Buscadores especializados.

2do. semestre

Sector de la comunicación en el mundo y aspectos socioculturales, 3 ECTS

El sector de la comunicación en el mundo: EE.UU., China, etc.
Aspectos socioculturales de los sistemas de comunicación.

Técnicas de investigación de mercados, 3 ECTS

Estadística aplicada al estudio de mercados.
Benchmarking.
Técnicas y metodologías de análisis de mercados.

Estrategias y gestión de la comunicación, 3 ECTS

El plan de comunicación: cambios en un entorno 2.0.
Fases del plan de comunicación: Auditoría, estrategia, plan de acción, medición y evaluación de resultados.
Herramientas que ayudan a la distribución: salas de prensa 2.0.
Tipos de lenguaje y mensajes para cada canal.
Definición de los stakeholders de comunicación.
La reputación de la compañía y su relación con el departamento de comunicación: el valor de la marca.

Web impact II: Posicionamiento y analítica web, 3 ECTS

Indicadores generales: autoría, objetivos del sitio web, acceso a la información.
Indicadores específicos.
Indicadores de calidad en la prensa digital.
Otros indicadores: indicadores de la Web 2.0.

Trabajo de final de posgrado, 3 ECTS

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