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| DESCRIPCIÓN |
Dirigido a Empresarios, Profesionales y Estudiantes que deseen especializarse en una materia concreta del area de marketing de la empresa, ya sea para reforzar sus conocimientos actuales, como iniciarse profesionalmente en ella.
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| LUGAR DE REALIZACIÓN |
| - On-line |
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MARKETING ACTUAL
Modulo 1. El Marketing
Conoceremos los conceptos fundamentales del marketing: concepto, evolucion y filosofia y elementos basicos como la necesidad, el deseo, la demanda, el producto y el proceso de intercambio. Conoceremos como es el marketing en la empresa, que es la ciencia del comportamiento, cual es la funcion del marketing en el sistema economico, y cual es la evolucion de la filosofia de marketing en la empresa. Conoceremos que funciones tiene un departamento de marketing, el entorno: consideraciones previas, el mercado, el mercado de los bienes de consumo y el organizacional, y el mercado y la competencia. Sabremos que es la oferta y la demanda, que es la segmentacion del mercado: el proceso y las estrategias de cobertura del mercado de referencia modelos de comportamiento del consumidor, motivaciones de compra de los consumidores y el proceso de decision de compra. Por ultimo veremos los sistemas de informacion de marketing creacion, desarrollo y resultados del estudio del mercado.
Modulo 2. Marketing y Estrategia
Aprenderemos que es la planificacion en la empresa, la organizacion del proceso y la planificacion como funcion directiva. Definiremos los conceptos de negocio, mision y vision de la empresa, y que es un plan de marketing: analisis y diagnostico de la situacion, objetivos y estrategias y planes de accion finalizaremos viendo las diferencias entre marketing estrategico y marketing operativo.
Modulo 3. Plan de Marketing
Profundizaremos en los distintos elementos que componen un plan de marketing: analisis externo analisis del cliente, segmentacion, necesidades y motivaciones de compra: la competencia, el sector (las 5 fuerzas competitivas de Porter), el mercado, las oportunidades y amenazas analisis del entorno global y analisis interno: busqueda de debilidades y fortalezas.
Veremos tambien que es la cadena del valor y el diagnostico de la situacion: analisis de la posicion competitiva, la matriz Mc Kinsey, el analisis DAFO, el analisis de las motivaciones de compra del cliente. Analizaremos como se establecen los objetivos y cuales son las distintas formulas estrategicas: las genericas de Porter, segun sectores de Porter, segun el ciclo de vida de la empresa, de crecimiento (Igor Ansoff), y funcionales. Acabaremos definiendo los planes de accion.
Modulo 4. Marketing Mix
Conoceremos que es el marketing mix, los elementos que lo componen y los factores controlables y no controlables. Analizaremos el producto como variable del marketing mix: la marca, la seleccion del producto, el ciclo de vida del producto, la cartera de clientes, decisiones sobre la cartera de productos (matriz B.C.G) el precio: objetivos de fijacion de precios, las leyes de oferta y demanda, la elasticidad de la demanda, decisiones sobre precios y estrategias de precios segun Kotler y la distribucion: canales.
EVALUACION
Caso 1: El Mercado
EVALUACION
Caso 2: El Marketing Mix
EVALUACION Proyecto Final
Elaboracion de un Plan de Marketing
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Rss Noticias
