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El prestigio y la experiencia de la Universidad de Barcelona, a través del IL3, su Instituto de Formación Continua, se suman al dinamismo y la solvencia académica de EAE, Escuela de Administración de Empresas del Grupo Planeta, para crear la primera Online Business School en lengua española. Ambas instituciones, IL3-UB y EAE, están avaladas por sus reconocidos programas formativos de alto valor académico y carácter eminentemente práctico y por la confianza de los profesionales de diferentes sectores que se han formado con nosotros.

IL3-UB y EAE cuentan con una consolidada experiencia en formación online, apuestan por el enfoque práctico de los contenidos de máxima actualidad en sus programas y tienen como principal objetivo dar respuesta a las necesidades, tanto de las empresas como de sus profesionales.

Ser los primeros nos hace únicos, lo cual supone a la vez un gran reto y un gran compromiso. Nuestro objetivo es permanecer siempre a la altura de ese compromiso, poniendo a tu disposición la mejor oferta formativa, la mejor experiencia de aprendizaje y dándole el máximo valor a tu tiempo.

La Online Business School no es únicamente una opción para tu formación, es una completa experiencia personal y profesional de aprendizaje, relación y aplicación del conocimiento

Descripción

Objetivos

Obtener una visión global, coherente e integral del funcionamiento del departamento de marketing dentro de una organización empresarial.
-Dominar las técnicas del marketing operativo, mix de producto con sus políticas de producto, precio, promoción y distribución.
- Conocer los procesos del marketing operativo asesorados por directivos de primer nivel.
- Coordinar los estudios de mercado, y desarrollar un Plan de Marketing totalmente operativo.
- Desarrollar la visión global del funcionamiento de un departamento de marketing y aprender a gestionar y crear el mix de producto.
- Conocerás las capacidades necesarias de un Product Manager: creatividad, liderazgo, orientación a resultados y capacidad de aprendizaje

Programa 1. Que es el Marketing, introducción 2. Conducta del consumidor y Gestión de clientes 2.1. Ciclo de vida del cliente 2.2. Del poder del producto al poder del cliente 2.3. Comportamiento del consumidor 2.4. CRM. Estrategias de gestión y relación con el cliente 3. Sistemas de Investigación de Mercados 3.1. Diagnóstico del entorno 3.2. Diagnóstico DAFO 3.3. Investigación cualitativa y cuantitativa 3.4. Tipos de estudio y aplicaciones 4. Herramientas estratégicas 4.1. Matriz de impacto 4.2. Segmentación y definición target 4.3. Posicionamiento 4.4. Estrategia de implantación del mix 5. Gestión de productos 5.1. Diseño de producto 5.2. Gestión de packaging 5.3. Gestión del porfolio 6. Gestión de la marca y comunicación 6.1. Brand Management 6.2. Comunicación de producto 6.3. Argumentarios comerciales 7. Gestión y fijación de precios 7.1. Determinación de precios: variables y fijación 7.2. Descuentos y rappels 8. Gestión de la distribución y la venta 8.1. Tipos estructura de distribución 8.2. Cobertura de distribución 8.3. Negociación con los canales 8.4. Planificación y gestión de la red de ventas 8.5. Retail Marketing 8.6. Supervisión y motivación de la red de ventas 9. Plan de marketing del producto

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