PUBLICIDAD vs. PUBLICITY


Publicación: 01-12-2009 | Mastersadistancia.com
Compartir en:
articulo imagen

El concepto de publicidad como la conocíamos tradicionalmente, está dejando paso a un nuevo concepto llamado "publicity". Sigue leyendo y descubre cuál es la diferencia.

El mercado exige creatividad. Necesitamos ser conocidos, estar presentes y en la mente de nuestros clientes actuales y potenciales. Para ello está la publicidad.

Pero la publicidad cuesta dinero. Supone una inversión importante y “el esfuerzo comercial”, es decir, el presupuesto con el que cuenta el área comercial para las acciones del ejercicio no es tan amplio, es limitado.

Con estos parámetros de inicio se desarrolla la conocida en los entornos profesionales del marketing como “Publicity”.

Publicity significa la acción de hacer público, de dar a conocer,
excluyendo todo efecto emocional, “sugestionador”
de la publicidad (“advertising”).


La Publicity es publicidad gratuita que entre sus peculiaridades, al ser presentada la empresa dentro de una noticia, gana en credibilidad y en penetración psicológica... es más fácil persuadir cuando los clientes potenciales no están consientes de nuestra intención como es el caso de la Publicidad. Hacer Publicity puede parecer complicado pero sólo es cuestión de creatividad, debes lograr que siempre tu empresa genere una noticia a través de sus actividades, productos nuevos, etc, habrá cosas que no sean noticia, pero la empresa se debe encargar de que aparenten serlo como por ejemplo el lanzamiento al mercado de un nuevo producto o servicio, actividades que tu empresa realice en beneficio de la sociedad en general, acciones que alteren el orden público o que inquieten a terceros, etc.

Como te hemos venido diciendo la Publicity se trata de que aparezca tu empresa como noticia en los medios de comunicación, para que empieces a entender un poco más de lo que te estamos hablando, te enlistamos las formas en que puedes sacar a la luz tu noticia.

Conferencias de prensa. La organización de una conferencia de prensa es de los máximos niveles de la Publicity, pues para realizar una necesitas tener una noticia que anunciar verdaderamente interesante, pues en ella reunirás a todos los reporteros de la sección o especialización del periódico, radio, televisión, revistas o de medios por Internet donde te gustaría aparecer con esa innovadora noticia.

Entrevistas exclusivas. Puedes apostarle a un sólo medio de comunicación y darle una entrevista exclusiva sobre tu noticia, muchas veces es más impactante, pues te brindan mayor espacio en su medio por ser exclusivo.

Comunicados o notas de prensa. También llamados boletines, son la noticia de tu empresa redactada en de una a dos cuartillas, Estos comunicados los enviarás de manera masiva a los medios de comunicación donde te interesaría que apareciera. Hacer el uso de la tecnología es mejor, así que bastará con que consigas los correos electrónicos de los medios que te interesen y mandes los comunicados por Internet, el fax pasó de moda.

Las principales características son por tanto:

- No es publicidad entendida en su sentido tradicional. Emisor paga a medio para lanzar un mensaje predefinido y comercial, para ser dirigido a una audiencia específica.

- Se inserta dentro del áera de la Relaciones Públicas más que dentro de la Publicidad.

- Es gratuita. El anunciante no paga espacio publicitario.

El contenido se ha convertido en la principal baza de un medio como Internet que basa su dinámica en la meritocracia.

La web 2.0 se está llenando de mensajes publicitarios desde que muchos e importantes estudios empezaron a evidenciar el poder de ésta como entorno de convivencia de consumidores, líderes de opinión, pero también de marcas.

Cuanta más trascendencia tenga tu empresa y cuanta más gente conozca tus servicios mayores probabilidades de mejorar tu captación de posibles clientes y poder obtener mayores beneficios.

Aprovecharse de las nuevas tecnologías para hacer 'publicity' es uno de los recursos más demandados por las empresas, el uso de redes sociales como Facebook o Twitter, entre otras, facilitan el boca a boca y aumenta el número de personas que de antemano conocen la empresa.

Masters a distancia relacionados

  • MÁSTER EN NEGOCIOS INTERNACIONALES A Distancia
    Modalidad: A Distancia
    Disponibilidad de Becas y Subvenciones.
    Valoración del Programa Este curso de enseñanza técnico profesional de Master en Negocios Internacionales aborda los siguientes temas: - Proporcionar una visión global sobre las organizaciones, desde el punto de vista estructural y funcional, considerando todas las áreas de las mismas que int...
  • MÁSTER UNIVERSITARIO EN EDUCACIÓN, TECNOLOGÍAS E INNOVACIÓN (TIC) Online
    Modalidad: Online
    OBJETIVOS El principal objetivo de este máster es brindar unos conocimientos especializados que aporten valor en el uso de las TIC desde una óptica amplia, teniendo en cuenta a profesionales de distintos ámbitos que van desde la formación reglada en sus diferentes etapas...
  • MÁSTER EN ENERGÍAS RENOVABLES Y EFICIENCIA ENERGÉTICA A Distancia
    Modalidad: A Distancia
    Objetivos del MAster en Energías Renovables y Eficiencia Energética Romper las barreras de distancia entre profesor y alumnos gracias a las sesiones personalizadas. Realizar un proyecto energético en renovables y eficiencia energética tutelado. Aprender como ...
  • MÁSTER EN TRAFFIC MANAGEMENT: SEO, SEM, SMM Online
    Modalidad: Online
    Importe matrícula: 7. 570 Beca 65% Importe becado: 2.650 €
    A lo largo de este curso también profundizaremos en el análisis de los conceptos que debemos tener en cuenta cuando nos dispongamos a gestionarla reputación de una empresa o institución en el entorno digital, y comprenderemos que la reputación es un activo intangib...
  • MÁSTER EN PREVENCIÓN DE RIESGOS LABORALES Online, Semipresencial
    Modalidad: Online, Semipresencial
    Precio con descuento del 75%. Precio normal: 5.920€
    Uno de los objetivos esenciales del Máster es concienciar a los alumnos de las responsabilidades del técnico en Prevención de Riesgos Laborales respecto a la salud de los trabajadores tanto en los aspectos de evaluación de los riesgos como como en la propuesta de medidas ...
  • MÁSTER EN DESARROLLO DE PROYECTOS EN ARQUITECTURA Y URBANISMO A Distancia
    Modalidad: A Distancia
    La arquitectura y el urbanismo son dos disciplinas apreciablemente diferentes. No es lo mismo proyectar una de las múltiples piezas que forman la ciudad que pensar en la organización de la ciudad entera. En efecto, la primera enfoca el hecho urbano desde la visión parcial de las...
  • MÁSTER EN DIRECCIÓN Y ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS MBA - ESPECIALIDAD EN DIRECCIÓN DE RECURSOS HUMANOS Online
    Modalidad: Online
    Precio Con beca del 65%. Precio normal 9.100 €.
    Profesores El cuadro de tutores del curso está formado esencialmente por profesionales de empresas y del mundo académico, con capacidad para transmitir a los alumnos experiencias laborales vivas y aportar ejemplos válidos en el ámbito de la empresa. Evaluación El alumno podrá realizar en el...