Directorio Masters en Periodismo y Protocolo Masters en Comunicación Corporativa
El Master en Comunicación Estratégica te ayudará a entender el nuevo entorno en el cual se desarrolla la Estrategia de Comunicación, un director de comunicación proporciona apoyo a los objetivos de Marketing, consolidando el posicionamiento de productos y marca y gestiona una Imagen y una Reputación Corporativa en sinergia con los objetivos generales de toda organización
- Desarrollarás habilidades directivas y técnicas de gestión de situaciones de crisis a través de las Relaciones Públicas para poder generar credibilidad y confianza en los diferentes públicos, tanto internos como externos.
- Desarrollarás y crearás diagnósticos y planes de acción estratégicos que logren la consolidación empresarial a través de las Relaciones Públicas en los diferentes mercados potenciales.
- Generarás nuevas capacidades para lograr el éxito empresarial a través de campañas reactivas y proactivas, siempre con la sólida base en el entendimiento de los análisis internos producidos por la empresa.
ONLINE
Precio del Curso: 6500 EUROS
Para acceder al programa en Dirección de Comunicación Corporativa es necesario disponer de titulación universitaria y experiencia profesional. Se valora especialmente la experiencia profesional porque es importante compartir conocimiento a partir de las aportaciones que cada participante realiza, desde su formación y responsabilidad profesional, a la situación que plantea el profesor. En caso de no disponer de alguno de los requisitos mencionados, el acceso al programa será valorado por la Dirección del Programa.
El Máster en Dirección de Comunicación Corporativa muestra las claves para alinear la comunicación a la estrategia de negocio, las organizaciones han de ser más transparentes y ágiles en entornos que han dejado de dominar, todo ello representa una forma totalmente distinta de entender la comunicación de cómo la conocíamos hasta ahora.
Las empresas y sus departamentos de comunicación han dejado de dominar los mensajes para verse abocados a entablar conversaciones y dialogar con clientes y usuarios. Así como nuevas plataformas digitales: blogs, redes sociales, microblogging diseminan mensajes y opiniones en tiempo real y con alcance global. Esto provoca que tanto las marcas, la imagen, la credibilidad y la reputación de las organizaciones estén más expuestas que nunca.
La importancia de la Comunicación y las Relaciones Públicas se refleja en las empresas con un incremento de la inversión en estas áreas, Las empresas requieren Directores de Comunicación capaces de realizar un adecuado manejo del presupuesto de Comunicación y Relaciones Públicas con los recursos acordes a las estrategias definidas
El Máster en Dirección de Comunicación y RRPP Online de OBS te prepara para:
- Proporcionar apoyo a los objetivos de Marketing, consolidando el posicionamiento de productos y marcas
- Construir una Imagen y una Reputación Corporativas en sinergia con los objetivos generales de toda organización, gracias a la gestión de la Comunicación Externa
- Conocer los modelos organizativos con el fin de adecuar la Comunicación Corporativa a las ventajas competitivas institucionales.
- Obtener el conocimiento teórico y práctico, conocer las técnicas y herramientas necesarias para gestionar y entender el entorno multicultural, las nuevas prácticas de Relaciones Públicas, las estructuras organizacionales internas y externas y su compatibilización con los diferentes públicos.
Como alumno del Máster en Comunicación de las Organizaciones, fortalecerás las competencias en línea con las tendencias de las demandas del mercado laboral global y los requisitos demandados por las principales compañías que buscan un perfil de experto en comunicación.
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TEMARIO
- Las estrategias de comunicación en el nuevo entorno económico y empresarial.
- Tendencias de los medios de comunicación.
- El Departamento de Comunicación dentro de la organización. El rol del Director de Comunicación.
- Identificación y gestión de stakeholders.
- Perfil y habilidades directivas del Director de Comunicación.
Gestión de la relación con los medios de comunicación: el gabinete de prensa
- Técnicas y estrategias utilizadas en periodismo.
- Los diferentes géneros periodísticos, problemática y casos prácticos.
- El reportaje como géneros periodístico.
- La rueda de prensa cómo elemento clave de exposición ante la sociedad.
Estrategias Below the line: Relaciones Públicas y Eventos
- Conceptos claves de las estrategias Below The Line.
- La planificación de eventos.
- Claves de la organización de eventos.
Comunicación interna
- Los retos que la comunicación interna plantea a los directores de Comunicación.
- Conceptos básicos de la comunicación interna.
- Errores comunes en la comunicación interna.
- Planes de comunicación interna.
Comunicación en entornos digitales
- Redes Sociales y su uso corporativo.
- Claves del marketing online y redacción 2.0.
- Gestión de la reputación online.
- La comunicación en la blogosfera.
Comunicación financiera en empresas cotizadas
- La influencia de los medios de comunicación en la comunicación financiera.
- La creación de la opinión en soportes periodísticos.
- La función de comunicación en empresas cotizadas.
- El valor estratégico de la comunicación en empresas cotizadas.
- Comunicación Corporativa Vs. Comunicación
- Comercial. Diferencias conceptuales.
Responsabilidad Social Corporativa como activo estratégico
- Concepto y situación actual de la Responsabilidad Social Corporativa.
- La RSC como valor añadido intangible en la compañía.
- Buenas y malas aplicaciones de la RSC.
- La política de comunicación de la RSC.
Marketing y Comunicación
- La definición de la publicidad y sus funciones.
- La Comunicación Comercial y la estrategia de comunicación. El valor estratégico de la marca.
- La investigación aplicada a la gestión de la comunicación.
- Estructura actual y evolución de la comunicación comercial y la industria publicitaria.
Comunicación de crisis
- Introducción a las crisis de comunicación. Caso Spanair.
- Comunicación de crisis: criterios y conceptos operativos.
- El Plan de Comunicación de Crisis: procedimiento y metodología.
- Herramientas para hacer frente a una crisis.
- La gestión de las actitudes ante una crisis de reputación.
Plan de Comunicación
El objetivo del Plan de Comunicación es definir los criterios básicos de comunicación que tiene que seguir una organización a corto, medio y largo plazo. En la realización de este Plan de Comunicación, tutorizado por los expertos en comunicación de OBS, aplicaremos todos los conceptos aprendidos durante el máster, que terminará con la presentación del Plan ante un tribunal.
Profesorado
El claustro académico de OBS Business School está formado por profesores expertos en su área, que combinan la docencia con responsabilidades directivas en diferentes empresas. Es la mejor garantía para conocer las técnicas y conceptos más útiles, actuales y prácticos.
Director del programa:
Patrici Tixis Padrosa
Director de Comunicación del Grupo Planeta
Periodista
Diplomado Dirección y Administración Empresas, IESE
Profesorado:
Enrique Alcat
Consultor en Formación de Directivos de Comunicación
Licenciado en Ciencias de la Información. U. Navarra
PDD por IESE
Carlos Creuheras Margenat
Director de Relaciones Externas del Grupo Planeta
Licenciado en Ciencias de la Información, UAB
Albert Gimeno Pérez
Periodista Redactor Jefe. La Vanguardia
Pablo Gonzalo Molina
Socio consultor de Alcor Consultores
Doctor en Ciencias de la Información. UCM
Aurelio Medel Vicente
Director de Comunicación Banco Santander
Doctor en Ciencias de la Información, UCM
Ramon Morancho
Director de Comunicación de Planeta DeAgostini
Licenciado en Publicidad y RRPP, UAB
Xavier Vila Martínez
Director de Comunicación de Intermon/Oxfam
Licenciado Ciencias de la Información. UAB
Máster en Información Económica. UAB
Javier Zuloaga López
Director de Comunicación Obra Social de La Caixa
Graduado en Periodismo, EOP Madrid
PDG, IESE
Esta relación indica a los profesores y colaboradores del área. OBS asignará a cada programa los profesores más adecuados al desarrollo del mismo. No todos los docentes del área participan en todos los programas.MASTERS RELACIONADOS
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