Directorio Masters en Dirección Comercial y Marketing Masters en Marketing Online
Con este máster aprenderás a definir un plan de marketing digital integral, tanto a nivel operativo como estratégico, integrando varios canales de publicidad acorde al negocio y a analizar las conversiones por canal.
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Precio del Curso: 2275 EUROS
Con este máster aprenderás a definir un plan de marketing digital integral, tanto a nivel operativo como estratégico, integrando varios canales de publicidad acorde al negocio y a analizar las conversiones por canal.
Módulo 1: Plan de Marketing Digital por María Lorman
¿Por qué un plan de marketing digital?
¿Cómo se hace un plan de marketing digital?
Adquisición y generación de tráfico a la web.
Acciones concretas del plan de marketing digital: SEM, Display, Email Marketing, Mobile Advertising, etc.
Módulo 2: SEO I: Posicionamiento WEB en buscadores por Sergio Simarro
Porqué son importantes los buscadores y cómo funcionan.
Cómo empezar un proyecto SEO.
Objetivos de nuestro sitio Web: Como elegir los objetivos adecuados.
Conoce la arquitectura de tu sitio Web.
El estudio de palabras clave como base de un proyecto SEO.
Tipos de Factores SEO que intervienen en la construcción de un sitio optimizado (Factores Onpage y Offpage).
Herramientas y estrategias de linkbuilding avanzadas.
Módulo 3: Estrategia en Redes Sociales por Elena Ibáñez
Diferenciación entre medios sociales y redes sociales.
Principales canales sociales: Facebook, Google, Instagram, twitter, etc.
Los canales sociales dentro de la estrategia de marketing digital.
Monetización de los canales sociales: Modelos de negocio.
La gestión del Community Manager en los canales sociales.
Métricas e indicadores de éxito en los canales sociales.
Tendencias: Social Commerce y Social Vending.
Módulo 4: Estrategia en eCommerce por Aquilino Peña
¿Qué es el comercio electrónico?: Las operaciones en las ventas a distancia.
Estructura de una e-Commerce vs. Un negocio Físico.
La importancia de la desintermediación.
La estrategia e-Commerce: Captación, visitas y conversión.
Modelos logísticos de negocio en e-Commerce.
Nuevos modelos de venta online: Social Commerce - Mobile Commerce.
Módulo 5: Captación y fidelización de clientes online por Manuel de Timoteo
Ideas claves en un plan de marketing dirigido a la venta online.
Consejos para el diseño y ejecución de una buena estrategia de captación.
Qué debemos medir en e-Commerce: El Ciclo de Vida Medio del Cliente (CLTV) y el Coste de Adquisición del cliente (CAC).
Factores para determinar el ROI y KPIs para medir el desempeño por canal.
Medios de pago y fraude online: La seguridad en comercio electrónico.
Programas de fidelización y herramientas de gestión y atención al cliente.
¿Qué programa usar para crear mi e-Commerce?: Prestashop, Magento y otras soluciones open source.
Módulo 6: Blog Marketing por Juan Sánchez
Los beneficios del Blog Marketing y el PR. 2.0.
Como planificar e implementar una campañas de Blog Marketing.
Selección de bloggers y análisis de la reputación: Relevancia, número de seguidores y buzz potencial.
Qué es importante en una campaña de Blog Marketing: El mensaje, el incentivo y el buzzkit.
Medición, seguimiento y optimización de mis campañas de Blog Marketing.
Buenas prácticas y factores de éxito en Blog Marketing y PR. 2.0.
Módulo 7: AdWords I: Diseño y gestión de campañas por Borja Berzosa
Resultados de búsqueda: Optimización de resultados de búsqueda (SEO) y marketing de motores de búsqueda (SEM).
Cómo funcionan los sistemas de gestión de anuncios: AdWords, usuario y AdSense.
Ventajas de Google AdWords: Relevancia, ROI, Repercusión.
Primeros pasos en AdWords: Crea tu cuenta y planifica tu campaña en AdWords.
Como gestionar una campaña en AdWords: Estructura, configuración, formatos de anuncios, redes y dispositivos, ofertas y presupuesto.
Palabra Claves: Tipo de concordancia y herramientas de búsqueda (Google Insights, Google Keyword Tool).
Módulo 8: Analítica Web y herramientas de medición online por Manuel Rodríguez
¿Qué es la analítica web?: Framework de análisis.
Técnicas de investigación: test de usuarios, BenchMarking, CardSorting, heatmaps, clickstream, etc.
Análisis de datos: Métodos AIDAs (Atención, Interés, Deseo, Acción).
Cómo medir el ROI, tus campañas de AdWords y los modelos de atribución.
Seguimiento de objetivos y KPIs: Generación de dashboards.
Optimiza tus resultados: Optimización de landing page, A/B Testing y test multivariante.
Módulo 9: AdWords IV: Campañas Avanzadas Multidispositivo por Marta Gracia
Introducción: El porqué de campañas avanzadas de Adwords.
Ventajas de las campañas avanzadas.
Campañas en todos los dispositivos.
Presencia en zonas geográficas y horas del día.
El resultado final tras modificar las pujas.
Anuncios de texto y extensiones de llamadas.
Extensiones de ubicación y de enlaces a sitios.
Campañas para promocionar Apps.
Publicidad de Display en las campañas avanzadas.
Informes de campañas avanzadas.
Módulo 10: Google Analytics I por Mónica Arévalo
Primeros pasos en Analytics.
Analítica de búsqueda y contenido: ¿Qué se puede medir con Analytics?
Vincula tu cuenta de AdWords con Google Analytics: Cómo mejorar tus campañas de marketing, promoción y ventas.
Analítica de conversiones: Embudos de conversión en Google Analytics.
Generación de informes en e-Commerce con Google Analytics.
Embudos multicanal: Cómo medir la eficacia de tu estrategia de marketing online.
¿Qué podemos medir con Google Analytics para apps?
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