La inversión en publicidad digital continúa su tendencia al alza. Este año, se proyecta que el gasto global alcance los 601.840 millones de dólares, registrando un aumento del 9,6% en comparación con el año anterior. Además, la publicidad digital representa más del 50% del presupuesto total de medios de las marcas, evidenciado por una cuota del 67,1%.
Según datos de eMarketer, los anunciantes siguen confiando en el medio digital para la difusión de sus mensajes comerciales. Para 2023, se espera que la inversión publicitaria a nivel global en este medio alcance los 601.840 millones de dólares, mostrando un incremento del 9,5% con respecto a los 549.510 millones registrados el año anterior.
La inversión global en publicidad digital seguirá creciendo en los próximos años, estimándose un aumento del 8,5% al 10,9%, posiblemente superando los 870.000 millones en 2027. Este crecimiento será aún más notable en comparación con el presupuesto total de medios. En 2022, la publicidad digital representaba el 64,8% del gasto publicitario total; para 2023, se espera que alcance el 67,1% y, en dos años, llegará al 70% del presupuesto medio global.
Evolución de la inversión publicitaria en Digital
A pesar de los desafíos macroeconómicos que enfrentan las marcas a nivel mundial, la inversión publicitaria cerrará el año en terreno positivo, con un crecimiento del 5,8% en comparación con 2022, alcanzando los 897.260 millones de dólares. Para 2024, se prevé un aumento aún mayor, del 7,9%, situando el presupuesto global en torno a los 968.270 millones.
Mayor inversión en Display y Búsqueda
La asignación de presupuesto para publicidad digital se inclina principalmente hacia los formatos de Display y Búsqueda. En 2023, se espera que la inversión en Display alcance los 333.290 millones, reflejando un aumento del 9,8% en comparación con el año anterior. Por otro lado, la inversión en Búsqueda también experimentará un aumento del 9,8%, situando la cifra en los 245.750 millones.
En lo que respecta a la publicidad programática en el formato Display, las proyecciones de eMarketer sugieren un presupuesto de 304.880 millones de dólares para este año, representando un incremento del 13,2% con respecto a la inversión de 2022.