La inversión en publicidad digital a nivel mundial experimentará un aumento del 9,6% en 2023. Con un presupuesto de 601.840 millones de dólares, la publicidad digital representa más del 50% del gasto total en medios por parte de los anunciantes a nivel global.
La inversión en publicidad digital continúa su tendencia al alza. Este año, se proyecta que el gasto global alcance los 601.840 millones de dólares, registrando un aumento del 9,6% en comparación con el año anterior. Además, la publicidad digital representa más del 50% del presupuesto total de medios de las marcas, evidenciado por una cuota del 67,1%.
Según datos de eMarketer, los anunciantes siguen confiando en el medio digital para la difusión de sus mensajes comerciales. Para 2023, se espera que la inversión publicitaria a nivel global en este medio alcance los 601.840 millones de dólares, mostrando un incremento del 9,5% con respecto a los 549.510 millones registrados el año anterior.
La inversión global en publicidad digital seguirá creciendo en los próximos años, estimándose un aumento del 8,5% al 10,9%, posiblemente superando los 870.000 millones en 2027. Este crecimiento será aún más notable en comparación con el presupuesto total de medios. En 2022, la publicidad digital representaba el 64,8% del gasto publicitario total; para 2023, se espera que alcance el 67,1% y, en dos años, llegará al 70% del presupuesto medio global.
Evolución de la inversión publicitaria en Digital
A pesar de los desafíos macroeconómicos que enfrentan las marcas a nivel mundial, la inversión publicitaria cerrará el año en terreno positivo, con un crecimiento del 5,8% en comparación con 2022, alcanzando los 897.260 millones de dólares. Para 2024, se prevé un aumento aún mayor, del 7,9%, situando el presupuesto global en torno a los 968.270 millones.
Mayor inversión en Display y Búsqueda
La asignación de presupuesto para publicidad digital se inclina principalmente hacia los formatos de Display y Búsqueda. En 2023, se espera que la inversión en Display alcance los 333.290 millones, reflejando un aumento del 9,8% en comparación con el año anterior. Por otro lado, la inversión en Búsqueda también experimentará un aumento del 9,8%, situando la cifra en los 245.750 millones.
En lo que respecta a la publicidad programática en el formato Display, las proyecciones de eMarketer sugieren un presupuesto de 304.880 millones de dólares para este año, representando un incremento del 13,2% con respecto a la inversión de 2022.